اتخاذ قرار الشراء هو العملية المعرفية والعاطفية التي يمر بها المستهلك قبل الحصول على منتج أو خدمة. يشمل هذا القرار مراحل متعددة تبدأ بالتعرف على الحاجة، مروراً بالبحث عن المعلومات وتقييم البدائل، وصولاً إلى الشراء الفعلي وما بعده من تقييم الرضا. تكمن أهمية دراسة هذا الموضوع في فهم سلوك المستهلك، وتحسين استراتيجيات التسويق، وزيادة فعالية الحملات الإعلانية. تعتبر العوامل النفسية والاجتماعية والثقافية، بالإضافة إلى المتغيرات الاقتصادية والشخصية، مؤثرات رئيسية في هذه العملية. كما أن دراسة تأثير قنوات التسويق المختلفة – مثل التسويق الرقمي، والتسويق بالمحتوى، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – على اتخاذ قرار الشراء أمر بالغ الأهمية. يشمل ذلك أيضاً تحليل دور العلامة التجارية، وجودة المنتج، والسعر، وتجارب العملاء السابقين. تعتبر أبحاث سلوك المستهلك، وعلم النفس الاستهلاكي، وتحليل البيانات من الأدوات الأساسية لفهم هذه الظاهرة المعقدة. في هذا القسم من موقعنا، نضع بين أيديكم مكتبة شاملة تضم أحدث مذكرات التخرج، رسائل الماجستير، وأطروحات الدكتوراه التي تناولت موضوع اتخاذ قرار الشراء، متاحة للتحميل بصيغة PDF.