إستراتيجية تموقع العلامة التجارية في محيط تنافسي دراسة حالة علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية

بيانات المذكرة:

واجهة المذكرة:

هيكل المذكرة:

المقدمة العامة
الفصل الأول: التفكير الإستراتيجي لوظيفة التسويق
مقدمة الفصل الأول
المبحث الأول: ماهية وتطور مفهوم الإستراتيجية
المطلب الأول: ظهور وتطور مفهوم الإستراتيجية
أولا: ظهور مصطلح الإستراتيجية
ثانيا: تطور الفكر الإستراتيجي
المطلب الثاني: ماهية الإستراتيجية
أولا: مفهوم و أساسيات الإستراتيجية
ثانيا: مراحل الإستراتيجية
ثالثا: مستويات الإستراتيجية
المطلب الثالث: مداخل وضع الإستراتيجية
أولا: النموذج الخطي
ثانيا: النموذج التكيفي
ثالثا: النموذج التفسيري
المبحث الثاني: ماهية الإدارة الإستراتيجية
المطلب الأول : مفهوم الإدارة الإستراتيجية ومداخلها
أولا: تعريف الإدارة الإستراتيجية
ثانيا: مداخل الإدارة الإستراتيجية
المطلب الثاني: أهمية أهداف ونتائج الإدارة الإستراتيجية للمؤسسة
أولا: أهمية الإدارة الإستراتيجية للمؤسسة
ثانيا: أهداف الإدارة الإستراتيجية للمؤسسة
ثالثا: نتائج الإدارة الإستراتيجية للمؤسسة
المطلب الثالث: نماذج الإدارة الإستراتيجية
أولا: نموذج جامعة هارفرد
ثانيا: نموذج أصحاب المصالح
ثالثا: نموذج الأبعاد السبعة(75)
المبحث الثالث: الإدارة الإستراتيجية للتسويق
المطلب الأول: ماهية التسويق الإستراتيجي
أولا: مفهوم التسويق الاستراتيجي
ثانيا: خطوات التسويق الإستراتيجي
المطلب الثاني: مفهوم وأنواع الإستراتيجية التسويقية
أولا: تعريف الإستراتيجية التسويقية
ثانيا: أنواع الإستراتيجيات التسويقية
المطلب الثالث: خصائص ومراحل الإستراتيجية التسويقية
أولا: خصائص الإستراتيجية التسويقية
ثانيا : مراحل إعداد الإستراتيجية التسويقية
خلاصة الفصل الأول
الفصل الثاني: مفاهيم أساسية حول إستراتيجية التموقع التسويقي
مقدمة الفصل الثاني
المبحث الأول: تجزئة السوق واستهدافه
المطلب الأول: مفهوم تجزئة السوق
أولا: تعريف السوق
ثانيا: تعريف التجزئة التسويقية
المطلب الثاني: فوائد وأسس تجزئة السوق
أولا: فوائد تجزئة أسواق المستهلكين
ثانيا: أسس تجزئة السوق
المطلب الثالث: اختيار السوق المستهدف
أولا: مفهوم الاستهداف السوقي
ثانيا: تقييم و اختيار القطاع السوقي المستهدف
المبحث الثاني: ماهية التموقع التسويقي
المطلب الأول: مفهوم الصورة الذهنية
أولا: تعريف الصورة الذهنية
ثانيا: خصائص وأنواع الصورة الذهنية
المطلب الثاني: مفهوم التموقع التسويقي
أولا: تعريف التموقع التسويقي
ثانيا: أبعاد التموقع التسويقي
المطلب الثالث: أهمية ومحددات التموقع التسويقي
أولا: أهمية التموقع التسويقي
ثانيا: محددات التموقع التسويقي
المبحث الثالث: مراحل ومنهجية إستراتيجية التموقع التسويقي
المطلب الأول: خطوات التموقع التسويقي
أولا: مراحل إحداث التموقع التسويقي
ثانيا: منهجية التموقع التسويقي
ثالثا: دور الاتصالات في تحديد التموقع التسويقي
المطلب الثاني: إستراتيجيات التموقع وإعادة التموقع التسويقي
أولا: إستراتيجيات التموقع التسويقي
ثانيا: استراتيجيات إعادة التموقع
خلاصة الفصل الثاني
الفصل الثالث: تموقع العلامة التجارية
مقدمة الفصل الثالث
المبحث الأول: ماهية العلامة التجارية
المطلب الأول: مفهوم العلامة التجارية
أولا: مراحل نشأة العلامة التجارية
ثانيا: تعريف العلامة التجارية
المطلب الثاني: مكونات ووظائف العلامة التجارية
أولا: مكونات العلامة التجارية
ثانيا: وظائف العلامة التجارية
المطلب الثالث: أنواع العلامات التجارية
أولا: أنواع العلامات التجارية حسب النشاط
ثانيا: أنواع العلامات التجارية حسب الوظيفة
المبحث الثاني: بناء وتصميم العلامة التجارية
المطلب الأول: شروط العلامة التجارية وأسس اختيارها
أولا: شروط العلامة التجارية الجيدة
ثانيا: أسس إختيار العلامة التجارية
المطلب الثاني: بناء العلامات التجارية
أولا: مراحل صياغة إسم العلامة التجارية
ثانيا: دورة حياة العلامة التجارية
المطلب الثالث: توسع العلامة التجارية
أولا: مفهوم توسع العلامة التجارية
ثانيا: إستراتيجيات توسع العلامة التجارية
المبحث الثالث: دراسة تموقع العلامة التجارية
المطلب الأول: مفهوم تموقع العلامة التجارية
أولا: إستراتيجيات تموقع العلامة التجارية
ثانيا: نماذج تموقع العلامة التجارية
المطلب الثاني: مفاهيم قريبة من إدراك و تموقع العلامة التجارية
أولا: المفاهيم المتعلقة بإدراك العلامة التجارية
ثانيا: المفاهيم القريبة من تموقع العلامة التجارية
المطلب الثالث: أدوات قياس تموقع العلامة التجارية
أولا: أدوات دراسة تموقع العلامة التجارية
ثانيا: قياس التموقع الذهني للعلامة التجارية
خلاصة الفصل الثالث
الفصل الرابع: المحيط التنافسي للمؤسسة الاقتصادية
مقدمة الفصل الرابع
المبحث الأول: ماهية التنافسية
المطلب الأول: مفهوم وأنواع التنافسية
أولا: مفهوم التنافسية
ثانيا: أنواع التنافسية
المطلب الثاني: البيئة التسويقية وتنافسية المؤسسة
أولا: البيئة التسويقية للمؤسسة
ثانيا: البيئة التنافسية للمؤسسة
المطلب الثالث: عوامل و متطلبات التنافسية ومؤشرات قياسها
أولا: عوامل ومتطلبات تنافسية المؤسسة
ثانيا: مؤشرات قياس التنافسية
المبحث الثاني: ماهية الميزة التنافسية
المطلب الأول: مفهوم ومصادر الميزة التنافسية
أولا: مفهوم الميزة التنافسية
ثانيا: مصادر الميزة التنافسية
المطلب الثاني: بناء المزايا التنافسية
أولا: محددات ومؤشرات جودة الميزة التنافسية
ثانيا: تطوير واستمرارية المزايا التنافسية
المطلب الثالث : إستراتيجيات اكتساب ميزة تنافسية
أولا: إستراتيجية قيادة التكلفة
ثانيا: إستراتيجية التميز
ثالثا: إستراتيجية التركيز
خلاصة الفصل الرابع
الفصل الخامس: دراسة حالة تموقع علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية في ذهن المستهلك
مقدمة الفصل الخامس
المبحث الأول: تقديم عام لمؤسسة حمود بوعلام
المطلب الأول: لمحة تاريخية عن المؤسسة وتطورها
أولا: نشأة وتطور مؤسسة حمود بوعلام
ثانيا: الإطار القانوني للمؤسسة
المطلب الثاني: الإطار التنظيمي لمؤسسة حمود بوعلام
أولا: الهيكل التنظيمي للمؤسسة
ثانيا: تنظيم وظيفة التسويق في المؤسسة
المبحث الثاني: إستراتيجية تموقع علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية في ذهن المستهلك
المطلب الأول: إستراتيجية علامة حمود بوعلام ووضعيتها في السوق
أولا: تحليل وضعية علامة حمود بوعلام في سوق المشروبات الغازية في ظل المنافسة
ثانيا: إستراتيجيات المزيج التسويقي لعلامة حمود بوعلام
المطلب الثاني: دراسة تموقع علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية
أولا: خصائص و هوية علامة حمود بوعلام
ثانيا: نماذج تموقع علامة حمود بوعلام
المبحث الثالث: دراسة ميدانية لواقع تموقع علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية في ذهن المستهلك
المطلب الأول: منهجية الدراسة الميدانية
أولا: عينة الدراسة وأساليب جمع وتحليل البيانات
ثانيا: إعداد وتصميم أداة الدراسة
المطلب الثاني: تحليل نتائج الاستبيان
أولا: تحليل البيانات الشخصية لأفراد العينة
ثانيا: تحليل إجابات أفراد عينة الدراسة
المطلب الثالث: اختبار الفرضيات و حوصلة نتائج الاستبيان
أولا: اختبار فرضيات البحث
ثانيا: حوصلة نتائج الاستبيان
خلاصة الفصل الخامس
الخاتمة العامة
المراجع
الملاحق

تحميل ومعاينة المذكرة: